Case · Speciaalbier · Klein-Brabant
ESKO. Bier tegen de stroom in.
Een speciaalbier dat nee zegt tegen middelmaat, verdient een merk dat dat ook doet. Voor ESKO bouwden we een identiteit met karakter: kort, stellig en een tikje tegendraads.
01 · De vraag
Een bier met een mening zocht een merk met lef.
Jurgen De Heneau wilde geen braaf bier dat iedereen lust. Wel een speciaalbier met smoel: uitgesproken bitter en droog, met tarwe en haver, dry-hopped met Hallertau Mittelfrüh. Goudblond met een tripel-karakter, maar bewust lager in alcohol: 6,5%.
Daarnaast kwam er een alcoholvrije broer, ESKO ONO. Zonder smaakcompromis, en dat moest je ook voelen in hoe het merk praat.
De opdracht: maak dat karakter zichtbaar en hoorbaar. Van het verhaal achter de naam tot de manier waarop het merk online spreekt.
“Rechttoe.Rechtuit.Recht in het glas.”
Merkbelofte ESKO
02 · Wat we deden
Van naamverhaal tot tone of voice.
Een merk tegen de middelmaat werkt alleen als elk onderdeel dezelfde kant op duwt. Dus trokken we alles recht.
- 01Positionering: tegen de middelmaat, voor kenners die zelf kiezen.
- 02Naamverhaal: ESKO verwijst naar L'Escaut, de Franse naam voor de Schelde.
- 03Merkfamilie: ESKO en de alcoholvrije ESKO ONO onder één paraplu.
- 04Tone of voice: kort, stellig, opiniërend. Nostalgisch naar echte cafécultuur.
- 05Contentplan: vier thema's en twee blogs per maand voor biertegendestroomin.be.
Wat het opleverde
Alleen cijfers die kloppen. De rest vullen we aan zodra we ze hebben.
varianten in één herkenbare merkfamilie: ESKO 6,5% en ESKO ONO 0.0.
blogs per jaar in het contentplan, verdeeld over vier vaste thema's.
[Resultaat in te vullen, bv. aantal verkooppunten of bereik na lancering]
03 · De klant aan het woord
“[Quote van Jurgen De Heneau over de samenwerking met MOOF. Twee of drie zinnen, in zijn eigen woorden.]”
Jurgen De Heneau · ESKO
Ready to moof?
Zit jouw merk ook vol karakter, maar zie je dat nog niet terug? Vertel ons je verhaal. We maken er samen iets van dat blijft hangen.